面对政务微博的红火，报纸、电视、广播等传统媒体在微博使用方面如何实现深度融合、以“微博力”提升影响力？有哪些路径与办法？怎样理解微博即将进入“精神物质”和商业化时代？

    一、传统媒体在微博使用方面的不足与缺点

    1、微博特定传播功能开发不够，传播力未充分发挥。根据《中国微博意见领袖研究报告》，平均粉丝数最多的为商界意见领袖微博，高达277万，高于学者意见领袖的75万、作家意见领袖的48万和媒体人意见领袖的55万。

    传统媒体微博体现了对传统报道边界的突破与拓展，但从目前来看，其转发和评论频率并不高，同时传统媒体微博很少“@”其他微博。要达到“裂变式传播”效果，仅有官方微博账号并不够，还可以借助庞大的记者微博、名人微博、意见领袖微博来达到集聚效应，因为每个记者微博、名人微博、意见领袖微博的背后都是一个社交网络。

    2、不少传统媒体停留在把本报或其他媒体的报道“提要版”搬上微博，把微博当做“网络黑板报”使用。这样做可以宣传和推广所在媒体的报道，扩大影响力，但仅仅停留在这个层面远远不够。推销本报报道当然是官方微博重要职能之一，但微博还是获取报道线索和信息源、采访、求证、创建读者社区的重要途径和手段。

    3、有些传统媒体微博活力不足，甚至进入停止更新的“休眠”状态。

    造成这种现象的原因和传统媒体对微博重视程度不够有关。而在实践中，微博对传统媒体的助推作用已经显现。如广东《中山日报》和《中山商报》于2010年7月在新浪微博开通了“中山日报”和“中山商报”官方微博。经过一年多运作，如今两个官方微博分别拥有粉丝45万余人和44万余人 ，在新浪的纸质媒体微博影响力排行榜上一度居于全国第40位和第28位，也成为本地粉丝最多、影响力最大、互动最频繁的微博，在珠三角地区的同级媒体中也属于优者。

    另据中广网消息，据新浪官方提供的数据，3月13日凌晨，中国之声新浪实名官方微博粉丝数突破200万，成为首家突破200万粉丝的广播类媒体微博，继续保持广播类媒体微博第一名。

    二、研究微博传播特点，提高传统媒体“微博力”

    微博的影响力在很大程度上取决于包括粉丝数、粉丝活跃度（转发及评论的频率）、粉丝忠诚度（转发博主微博的比率）等在内的几大重要因素。判断微博的影响力，最直观的量化方式是转发量。

    曾被评为Twitter上最值得关注的25大媒体和营销人士的哥伦比亚新闻学院教授、社交媒体专家斯里•斯林瓦森（Sree Sreenivasan）在其社交媒体培训班上建议每条微博应该包含三个要素：

    一个“@”：至少提到一个微博用户以确保至少有人会读它，幸运的话他会和粉丝分享。“@”的可以是报道的作者、报道的当事人或意见领袖。

    一个“#”：“#”使得微博更容易被搜索到，这样可以提高微博被粉丝之外的人看到的几率。

    一个链接：无论是照片、视频，或者是分享文章，链接是将有用内容分享给粉丝的途径。根据美国互联网营销专家最近的研究，带链接微博比不带的转发率高3倍。一个有趣发现是，将链接放在微博的四分之一处点击率最高。

    为微博增加“特制”和原创内容，广泛采用“微访谈”“微直播”等技术。所谓微访谈，就是建立在微博基础上的访谈类节目。与传统访谈不同的是，微访谈的所有问题都来自于普通网友，并且由访