微信、QQ、微博、豆瓣……都有一个共同的名字--社交媒体。如今，社交媒体已成为许多中国人日常生活的重要组成部分。

　　社交媒体正在让我们的生活变得更好还是更糟?在手机上，人们究竟爱看什么内容?哪一类的微信公号最受欢迎?

　　就此，WPP传播集团旗下的市场调查机构凯度集团，1月28日发布了《中国社交媒体影响报告》，用数据为中国社交媒体用户画像。

　　据了解，这是凯度集团连续第三年发布该报告。当日发布的报告以2015年数据为基础，覆盖范围广泛，在线调查共有13152名实名注册的网民参与，城市居民样本调查覆盖60个一至四线城市，推及人口达1.8亿。

　　报告显示，中国人使用社交媒体的程度正在快速上升，有超过一半(51%)的中国城市居民已经成为了社交媒体用户，较去年发布的数字大幅上升了17个百分点。

　　然而，认为社交媒体给他们的生活带来积极影响的人却在减少：从去年的65%下降到今年的61%;有15%的受访者认为社交媒体让他们的生活变差了，比去年增加了2个百分点。今年的中国社交媒体影响满意度得分为67.0，较去年的68.0有所下降，而2014年时曾经高达73.4。

　　在社交媒体为生活带来困扰的调查中，有27.7%的受访者认同“个人信息安全、隐私缺乏保障”，比去年增长了2.8%。其他被提及较多的困扰还有“减少了阅读纸质书的时间”“减少了睡眠时间”“视力变差”等，而认为社交媒体“没有带来什么困扰”的比例则从去年的18.2%骤降至13.7%。

　　该项调查还就消费习惯、生活状态等数据，将社交媒体用户和总体城市居民进行了对比。结果显示，“社交星人”焦虑与积极并存。

　　高达71%的受访社交媒体用户赞同“我的生活变得越来越忙碌”，明显高于总体受访城市居民的67%，其每周平均工作时长也略高于总体水平。调查中，社交媒体用户普遍呈现出忙碌且焦虑的状态。

　　然而，“社交星人”也表现出积极的一面，比如他们更热衷旅游、行走，每年至少旅游一次的社交媒体用户占到46.1%，参与体育运动的比例也在逐年上升。

　　如果将中国社交媒体用户与美国、英国、法国和巴西的社交媒体用户相比较，中国人的积极度排名第三。有62%的美国受访者在受访时的前四周里用过脸书或是推特，而这一比例在巴西是58%，中国人在四周内使用过微博和微信的比例是56%。

　　值得留意的是，在所有上述国家中，女性都比男性在社交媒体上更活跃。在中国，四周内使用过微博和微信的女性(58%)比男性(54%)高出4个百分点。

　　为了解中国人在微信上到底在看些什么，该报告还分析了微信上最热门的50个公众号在2015年9月到12月间发布的所有文章的阅读情况。

　　在这3个月里，这些公众号共发布了26202篇文章，总阅读量为69亿次。其中情感类内容，尤其是“心灵鸡汤”文章特别受欢迎：50个最热门公众号中有19个是情感类账号，而去年只有3个。情感类文章的阅读量份额也从去年的21%上升到了34%，娱乐类内容为41%，健康类为14%，新闻类内容从去年的5%升至8%，而时尚类内容则从去年的12%大幅下跌到3%。

　　报告还发布了一项惊人的数字。读者在微信前台看到的阅读量被限制在“10万+”的显示上限，而调查得到的真实结果其实远高于这一数据：在监测时段内，单条微信文章的阅读次数最高高达856万次。