里约奥运会上新媒体氛围再次升级  资料图片

　　随着2016里约奥运会帷幕的拉开，奥运会的热浪迎面而来。赛场内，运动员正在拼搏竞技，赛场外的新媒体竞争也已拉开架势，而其共同点只有一个——给受众更多、更好的体验。

　　VR展现奥运

　　全新视觉感受

　　里约奥运会虚拟现实技术(VR)转播可以说是虚拟现实的第一次广泛普及，其技术应用于奥运会也是一大事件，有着强烈的吸睛效应。国内各大网络媒体也已纷纷着力VR内容。因此，今年奥运会将对VR+直播，尤其是VR+体育直播技术的普及和成熟起到积极推动作用。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，本届奥运会上，腾讯使用VR、增强现实技术(AR)以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验。暴风体育则在奥运期间制作VR节目《里约暴风眼》，内容包括明星访谈、风土人情等，充分发挥VR优势，为受众带来不同的视觉感受。而网易也将VR引入本届奥运会的故事化报道之中，其采取N×24小时播出的方式展示着奥运现场的台前幕后。

　　如果说利用VR技术看比赛还太昂贵，无屏电视(智能投影电视)则是大众能够享受得起的观看方式。相比用几十英寸的液晶电视观看奥运，无屏电视的超大画面确实打开了家用电视的新视界。用无屏电视观看比赛，可以将比赛中的运动员投放出与真人同等身高，还能将2D的比赛画面直接转成3D，具有身临其境的感觉。当正在直播跨栏等比赛时，观看者甚至可以在家里投射的画面前，与参赛选手一起站在起跑线上，感受奥运热情。

　　直播平台

　　开创奥运新体验

　　在报道呈现效果上，本届奥运会与2012年最大的不同是，各家更强调移动化、视频化和互动性，因为媒体已经完成移动端转型，而视频是用户喜闻乐见的内容形式。同时，2016年被定义为“全民直播元年”，全民直播时代已然到来。而将全民直播应用于奥运会这种长时间跨度的大事件呈现中，这还是头一回。

　　暴风体育、战旗TV等相关平台就共同开启了“另眼看奥运”的新玩法。暴风体育相关负责人告诉记者，中国体育迷虽然对奥运会情有独钟，但是在绝大多数情况下只能通过电视传播的传统渠道关注赛事，缺少互动。为此，作为互联网体育新生力量，暴风体育此次营造了“超越现场”的极致体验，这次里约奥运会更是充分发挥平台优势，结合网红直播现场花絮的方式，创造新的视觉体验。奥运期间，海选出的网红每天会参与制作三档互动节目——直播类《带你去里约》、访谈类《里约进行时》、集锦类《网红谈里约》，用最新鲜的方式零距离解读奥运。

　　而“全民直播”也是今年腾讯在奥运期间的最大特色。从腾讯方面记者获悉，通过多屏联动、演播室串联、多维度视角选择等展现形态，腾讯将充分发挥全平台整合优势，打造前后方“全民直播”，让用户无死角看奥运，获得全景式的奥运参与体验。同时，奥运期间不间断的内容还将通过腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信，以及腾讯网等移动+PC资讯矩阵及视频平台对用户实现全方位触达，使其不错过任何一个精彩瞬间。

　　此外，乐视体育也拥有章鱼TV等平台，乐视网本身作为视频网站虽不算强势，其用户基数在数量上也不能跟腾讯相提并论，但硬件尤其是超级电视和超级手机却更适合用户大屏观看的需求。

　　新形式

　　更立体更接地气

　　既然说里约奥运会是新媒体时代的一场奥运会，那么，它还有哪些新趋势呢?

　　在新媒体时代，一手的奥运信息该由谁生产传播?巴西媒体吗?还是中国媒体派往巴西的记者?也许是任何一个在现场的人。新媒体时代大型盛会播报的一个新趋势就是本地化，当地媒体、中国媒体、海外华人、奥运游客都可以成为奥运一手讯息的生产者和传播者，而工具就是微博这样的新媒体。新浪微博方面表示，随着这些工具性产品功能的成熟，一手讯息的质量也许不亚于任何一个专业媒体，甚至更原生态，视角更丰富。而新浪微博除了传统内容外，还会呈现大量的巴西一线媒体和自媒体内容，这样的消息读起来更全方位、更立体而且更接地气。

　　另外，腾讯还为奥运自媒体联盟定制了核心推广资源包，让优质的自媒体内容能够触达亿级用户。奥运自媒体联盟也将集体入驻腾讯企鹅媒体平台，他们的内容将在腾讯旗下的多个产品渠道进行发送，包括腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育APP等，以及奥运专题页面、客户端奥运页卡等，获得更多曝光和展示机会。同时，记者从腾讯体育了解到，对入驻自媒体产出的优质原创内容腾讯还将进行现金补贴，入驻的自媒体也能享受到广告分成。奥运期间，或许呈现给我们的将不再是一成不变的官方报道，也不是零散的碎片化信息，而是更为有趣、更为丰富、更为优质的奥运资讯。

　　互动游戏

　　增加用户兴趣

　　受益于网易游戏的基因，网易新闻客户端在奥运期间也开发了一些互动小游戏来吸引用户，并在游戏中设置了千万元大奖，通过浏览新闻、游戏闯关不断积累的金币，能够换到相应的奖品。网易正是希望通过玩的方式、参与的方式、图片的方式、现场的方式，来弥补其在视频上的不足。

　　视频网站爱奇艺也有同样的举动。奥运期间，爱奇艺为用户设置了“冠军礼”，每出现一个奥运冠军，用户就可以抽取一份冠军礼，礼物包括自行车、泳镜、羽毛球拍、拳击手套等体育用品，上线以来吸引了大量用户参与。爱奇艺方面表示，此举是为了为中国冠军加油，让大家更多关注奥运。

　　在大数据技术方面，通过收集用户数据，可以了解用户更需要什么样的内容，进行有针对性的内容生产;通过搜集历史数据，可以开展数据化报道，给用户全新的信息呈现形式。此外，随着H5技术的成熟，今年朋友圈也出现了几个让人印象深刻的H5内容，不用怀疑，里约奥运会期间一定会有大量的强互动的H5内容出现。(作者 李雪昆)